2021年5月至今，歐元的匯率從1.22下跌至0.98。要知道這是20年來歐元匯率首次發生跌破1的情況。加上自推出歐元以來首次升至10%的通貨膨脹率，以及上漲超過40%的能源價格，起起伏伏的數據都揪著歐洲普通民眾以及目標市場在歐洲的跨境賣家的心。

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多重因素導致歐元匯率下跌

歐元對美元匯率走弱，主要緣于近期歐洲經濟增長放緩。根據歐洲央行最新預測，2022年歐元區經濟將增長2.8%，2023年和2024年均將增長2.1%。與3月的預測相比，2022年和2023年的經濟增速預期被大幅下調。歐洲央行表示，如果出現能源供應嚴重中斷、價格進一步飆升的情況，預計2022年歐元區經濟將僅增長1.3%，2023年將萎縮1.7%。

其次，歐元區通脹持續攀升也是導致歐元匯率下跌的重要原因。歐盟統計局1日公布的初步統計數據顯示，歐元區能源和食品價格持續飆升，6月通脹率按年率計算達8.6%，再創歷史新高。

再次，歐洲央行今年加息幅度遠低于美國聯邦儲備委員會，這拉大了歐美之間的利率差距。歐元區經濟金融周期滯后于美國，因此相對于美元的強勢表現，歐元走向趨于弱勢。市場對美聯儲7月底較大幅度加息的預期強化，導致美元匯率走強。

此外，歐洲能源供應危機持續發酵。“北溪-1”管道關閉維護加劇歐洲能源困境，更為歐洲經濟蒙上一層陰影。

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高通貨膨脹導致賣家信心降低

弱勢歐元可能進一步推高歐洲通脹率，加劇歐元區陷入衰退的擔憂。受能源價格上漲和歐元貶值影響，歐元區各國進口能源成本壓力將進一步增大。由于美元是歐洲進口石油的主要計價貨幣，歐元對美元持續貶值，對通脹產生直接影響。

高通脹率就意味著，從原材料和供應到勞動力和運費等成本將全面上升。縱觀全球，抗擊通脹將是一場持久的硬戰。

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歐洲市場仍值得重視

主要受能源價格、通貨膨脹以及對未來的不確定，歐洲消費者購買力和消費信心正在減弱。但在當前的經濟環境下，消費者似乎更愿意在線上購物，因為他們覺得網購不僅比線下的價格更劃算，而且可以讓他們有更多的思考空間，以便合理控制預算。

另外再加上部分產品，中國制造還是具有相對的價格優勢和技術優勢，短時間內，歐洲市場還無法離開有中國制造“撐腰”的中國跨境賣家。比如前段時間上微博熱搜的“歐洲人買爆的中國電熱毯”，包括取暖器、熱水袋等中國取暖神器，都在歐洲掀起了購物狂潮。而在更早之前的歐洲連續高溫天氣，中國生產的移動空調，電風扇等降溫電器也同樣被歐洲人視為“救命稻草”。

（點擊圖片回顧《寒冬將至，中國取暖“神器”在歐洲賣爆單了！》）

據相關調查顯示，歐洲電子商務銷售額在2021年增長至7180億歐元，同比增長13%，增長率保持穩定。預計2022年將會繼續增長，可見歐洲市場仍然值得我們去重視。

就B2C電子商務營業額而言，西歐是目前發展最強勁的地區，占2021年總營業額4500億歐元的63%；南歐緊隨其后，占總營業額的16%，為1180億歐元；中歐和北歐分列第三和第四，分別占10%和9%；東歐占2%。歐洲電商發展水平因地區不同而有所差異，未來依舊有很大的增長空間。

所以相對于投入全力去開拓一個完全不熟悉的市場，不如密切關注歐洲市場消費者變化，從變化中尋求更大的商機，畢竟歐洲市場的購買能力依舊很強。

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